大卫·沃勒（DavidWaller），高级企业公关人士，同时在商业书籍写作和维多利亚社会历史研究方面有着辉煌的成就。

鲁伯特·扬格（RupertYounge），牛津大学不多的致力于声誉研究的教授，同时拥有卓越的商业履历。

莎士比亚说，人生在世，最纯粹的财富莫过于无瑕的声誉。

就当下而言，我们所处的社交环境越是具有不确定性，我们就越是依赖声誉的作用。

对于个体来说，别人如何谈论我们，对于我们能否实现自己所想具有重大影响。我们的个人声誉对于树立个人自信具有关键意义，而且它会让我们感到快乐、满足和被人理解。

在商业社会中，声誉就是一切。股市中的所有市值中约有70%~80% 出自“难以评估的无形资产，如品牌价值、知识资本、良好意愿等”。享有绝佳声誉的企业可以招募到并留住最好的人才，为自家的产品做出更高的定价，借助更高的股票评级实现更多的利润、获取更多好处，创造出良性循环。

一个国家也有自己的声誉。“德国制造”意味着质量和可靠性的最高水平，对于工程类产品尤其如此，客户们心甘情愿接受溢价。

《声誉争夺战》一书的核心观点在于：名比金贵。通过阅读这本书，你将能知道：

声誉与“营销”“公共关系”“品牌打造”“社会地位”“公众形象”有何不同？

为什么对于个人、公司、机构和国家而言，声誉如此宝贵？

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