准备改变您的经济学观点了吗？

在理查德·泰勒（Richard Taylor）的整个职业生涯中，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点：经济活动的主体是具有可预测的行为并且容易犯错误的人，个人。泰勒在《《“错误”的行为》中讲述了他的艰难历程，即他从高音调的“象牙塔”使经济学回归现实。这个故事令人着迷，而且不乏幽默，彻底改变了我们的经济。学习有关自己和世界的知识。

传统经济学的前提是理性的经济人是经济活动的主体。在研究开始时，泰勒意识到人类与那些不了解《星际迷航》中Spock这样的情绪的理性人完全不同。无论是购买闹钟，出售篮球票还是申请抵押贷款，我们所有人都有某种偏见，而且我们所做的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，即使在传统经济学家看来，我们的行为也不是理性的。更重要的是，这种“错误”行为可能导致严重的后果。起初，经济学家没有费心去研究人们的错误判断及其对市场的影响。他们认为这只是一种笑和杂耍，并不重要。但是，这些对人类行为的研究帮助我们在工作和生活中做出了更好的决策，并促使政府制定了更好的政策。

通过他在人类心理学领域的最新成就以及对动机和市场行为的洞察力，泰勒指导读者学习如何在日益复杂的世界中做出更明智的决定。从家庭财务到大学分支机构，从电视问答节目到国家橄榄球联盟选秀，再到Uber等公司，泰勒向我们展示了如何将行为经济学应用于各个领域。

《《“错误”的行为》一书是一个有趣的故事，点缀着泰勒与传统经济学的激烈斗争，以独特的方式探索了人类的深层次弱点。当经济学遇到心理学时，产生的火花将对个人，经理和决策者产生深远而鼓舞人心的影响。

引 言 / IX

第一部分 行为经济学的发轫：1970～1978 年

第1 章 经济人与非理性的人 / 003

第2 章 机会成本和禀赋效应 / 013

第3 章 非理性行为清单 / 023

第4 章 前景理论和价值函数 / 029

第5 章 加州圆梦之旅 / 041

第6 章 行为经济学面临的挑战 / 051

第二部分 心理账户：1979～1985 年

第7 章 这笔交易到底值不值？ / 067

第8 章 沉没成本 / 075

第9 章 漏水的桶与财务预算 / 087

第10 章 扑克牌桌边的怪诞行为 / 093

第三部分 自我控制：1975～1988 年

第11 章 意志力和延迟消费 / 101

第12 章 计划者与行动者 / 115

插曲

第13 章 现实生活中的人类行为 / 131

第四部分 我与卡尼曼合作的时光：1984～1985 年

第14 章 怎样才算公平？ / 143

第15 章 关于公平的博弈实验 / 157

第16 章 从代币实验到马克杯实验 / 165

第五部分 埋首于经济学研究的日子：1986～1994 年

第17 章 理性主义者与行为主义者的辩论 / 177

第18 章 股市、赛马与反常现象 / 189

第19 章 打造一个行为经济学家的明星团队 / 197

第20 章 狭窄框架与出租车司机的工作时间 / 207

第六部分 金融市场：1983～2003 年

第21 章 选美竞赛和股票投资 / 227

第22 章 股市反应过度了吗？ / 239

第23 章 价值股比成长股的风险更大？ / 249

第24 章 价格并不都是合理的 / 255

第25 章 动物精神和封闭式基金折价之谜 / 263

第26 章 果蝇、冰山和负股价 / 271

第七部分 助推计划：1995 年至今

第27 章 当法律遇上行为经济学 / 283

第28 章 挑选办公室的风波 / 299

第29 章 球队选秀与贝克尔猜想 / 307

第30 章 有奖竞猜类节目你该怎么玩？ / 327

第八部分 让世界变得更美好：2004 年至今

第31 章 “为明天多储蓄”计划 / 341

第32 章 自由家长主义与助推策略 / 357

第33 章 助推人们做出正确的决策 / 365

结 语 / 383

致 谢 / 395

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